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Online-Meinungsführer im Modemarkt [2011]
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Problemstellung
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Theoretischer Bezugsrahmen in der Verhaltensforschung
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Grundlagen zum Käuferverhalten und zum Web 2.0
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Grundlagen zur Meinungsführerschaft
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Empirische Untersuchung zum Einfluss von Online-Meinungsführern auf Kaufentscheidungen
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Implikationen