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Die Relevanz von Generativer Künstlicher Intelligenz
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Einleitung
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Einleitung
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Einleitung
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Einleitung
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Einstieg und Grundlagen: Was Du über das Buch wissen musst
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Gegenstand und Besonderheiten der Customer-Dominant Logic
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Generation Z Gender Differences in Barriers to Engage in Entomophagy: Implications for the Tourism Industry
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Green Transition to Sustainable and Circular Economy
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Grundbegriffe und -konzepte des Marketing
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High-Precision Method for Space-Time-Fractional Klein-Gordon Equation
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Introduction
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Introduction: Emerging Market Resilience: Modern Marketing Strategies for a Dynamic World
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Mass Customization’s Online Sales Configurator Capabilities and Purchase Intention: The Roles of Psychological Empowerment and Ownership
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Noncomplainer als Herausforderung für das BtB-Marketing
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The New Paradigm: H2H Marketing
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Wie arbeitest du mit dem Buch bestmöglich?
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Digital Marketing Fundamentals
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Globalization and the Forces Shaping the Business Context
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Social Media Presence Impacts AI Influencer’s Endorsement: An Empirical Evidence
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Einführung: Definition, Begriffsabgrenzung und Entwicklung des Online‐Marketings in den vergangenen 25 Jahren
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Grundlagen der Generativen KI
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Konzeptionelle Grundlagen
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Theoretischer und empirischer Hintergrund
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Grundlagen: Begriffe, Ziele, Erfolgsfaktoren und organisatorische Verortung
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Neocoloniality of Marketing Communications in the Global South
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Case 1: Resilience and Recovery in the Tourism Industry During COVID-19
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“In Search of an ‘I’ and a ‘We’ in ‘Team’”: A Group-Analytic Tool for Teaching Teamwork
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Reviewing the Research Landscape of Online Scarcity Messages
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BtB-Marketing als eigenständige Teildisziplin des Marketings
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Global Marketing vs. Globally-Minded Marketing
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Zusammenhang von Menschenbildern und Manipulationswahrnehmungen gegenüber künstlicher Intelligenz im Marketing
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Business Ethics, the Stakeholder Perspective and Circular Business Models
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Construction of a Bivariate <inline-formula><alternatives><math xmlns="http://www.w3.org/1998/Math/MathML"><msup><mi>C</mi><mn>2</mn></msup></math><tex-math>\documentclass[12pt]{minimal} \usepackage{amsmath} \usepackage{wasysym} \usepackage{amsfonts} \usepackage{amssymb} \usepackage{amsbsy} \usepackage{mathrsfs} \usepackage{upgreek} \setlength{\oddsidemargin}{-69pt} \begin{document}$$C^2$$\end{document}</tex-math><inline-graphic></inline-graphic></alternatives></inline-formula> Septic Quasi-interpolant Using the Blossoming Approach
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GSP Internet Users Based on Their Navigation Preferences: Second Round-Law Sentences
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Von der Customer-Dominant Logic zum Kundendominanten Management
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Kanäle und Taktiken: Was in der Praxis wirklich funktioniert
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Marketing als Managementprozess
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Digital Marketing Analysis and Strategy
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Affiliate‐Marketing: Hintergründe, Funktionsprinzipien und Formen des Affiliate‐Marketings
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H2H Mindset: The Basis
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Tools & Anwendungen
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bell hooks’ “Eating the Other” as a Critical Advertising Framework
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Capturing Destination’s Cognitive and Affective Image on Social Media. The Case of Pafos, Cyprus
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Environmental Analysis and Market Entry Decisions
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Understanding Customers’ Insights Using Attribution Theory
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Case 2: Maxis: The Social Media Quagmire and the Road to Redemption
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Empirische Forschung
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Artificial Intelligence in the Development of Eco-innovations
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Mehr Traffic bzw. mehr Besucher
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Solving Fuzzy Linear Programming Using the Parametric Form
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Green Price and Product Strategy
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Entwicklung von Marketingstrategien
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Methode
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Theoretische Fundierung der Customer-Dominant Logic
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Grundlagen des Beschwerdemanagements und Noncomplainings
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Digital Marketing Implementation and Practice
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Kontextabhängiges Framing von Menschenbildern als Indikator für opportunistisches Unternehmensverhalten
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H2H Management: Putting Trust and Brand in Focus
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E‐Mail‐Marketing: Hintergründe, Formen und Problemstellungen des E‐Mail‐Marketings
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Überblick: Charakterisierung von Apps und Erwartungen von Nutzern
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Fazit und Resümee: Worauf es am Ende ankommt
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Anwendungsmöglichkeiten im Marketing
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Cultural Heritage Management and Strategic Planning: The New Museum of the Acropolis and the Prehistoric Settlement of Akrotiri, Santorini, Greece
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Marketing Strategies of Tham Sing Robusta Coffee in Thailand: SWOT IE and TOWS Matrix
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Case 3: Pivoting in the Pandemic: How BlewMinds Adapted to the Covid-19 Pandemic?
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Foundations of Culture
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Writing Brands into Historical Silences: Insights from <italic>Wide Sargasso Sea</italic>
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The Authenticity of ChatGPT’s Responses in the Tourism and Hospitality Sector: An Explorative Study on Human Perception of Artificial Intelligence
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Dynamic and Static Simulated Annealing for Solving the Multi-objective k-Minimum Spanning Tree Problem
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Kunden binden
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Ergebnisse
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Schlussfolgerung und Diskussion
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Green Promotion and Marketing Communication
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Kernelemente der Customer-Dominant Logic
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Methoden der Marktforschung
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Marketing Technologies (Martechs)
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Empirische Studien zu Noncomplainern im BtB-Kontext
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Rethinking Operative Marketing: The H2H Process
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Künstliche Intelligenz mit moralischer Kapazität? Faires personalisiertes Pricing
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Influencer‐Marketing: Chancen, Potenziale, Risiken, Mechanismen, strukturierter Einstieg
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App-Vermarktung: Neue App-Nutzer gewinnen
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Island Hopping in the Ionian Sea: Exploring the Value of Monumental Olive Trees for Sustainable Tourism
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Identifying Current Themes and Important Future Research Directions in the Field of Consumer Animosity
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Zukünftige Entwicklungen
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Cultural Frameworks in Business
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Kantorovich Methods for Urysohn Integral Equations
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Case 4: Innovate or Stagnate! Tealive’s Entrepreneurial Voyage in the F&B Industry
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Postcolonial Marketing Communication: An Indian Perspective
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Artificial Neural Networks and Discrete Choice Models: Comparing and Contrasting
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Bekannter werden
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Diskussion
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Green Supply Chain Management (Place)
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Main Martechs in Brief
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Entscheidungen der Produktpolitik
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Finding Meaning in a Troubled World
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Customer-Dominant Logic als Managementansatz
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Suchmaschinenmarketing (SEM): Einordnung und strategische Aspekte
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Schlussbetrachtung
