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Das Potenzial von Marketing für eine ressourcenorientierte Transformation des Konsumsystems [2023]
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Einführung in das Untersuchungsfeld
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Methodendiskussion Systemische Aufstellungen
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Methodologisches Rahmenmodell: Grounded-Theory-Methodologie
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Theoretische Bezugsrahmen
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Zusammenfassung: Methodologische Grundlagen
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Aufstellung 1: Das Konsumsystem
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Aufstellung 2: Das innere Wesen des Marketing
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Zusammenfassung: Systemwissen
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Aufstellung 3: Kommunikationsstrategien
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Aufstellung 4: Attitude-Behaviour Gap
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Aufstellung 5: Narrativ
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Zusammenfassung: Orientierungswissen
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Modellskizze eines anderen, zukunftsorientierten Marketing
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Zusammenfassung: Transformationswissen
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Methodenreflexion
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Zusammenfassung und Ausblick