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Brand Evolution [2022]
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Marke und Markenführung
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Strategien der Markenführung
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Markenführungsprozess und Marken-Design
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Aufgabenbereiche und aktuelle Herausforderungen der Markenführung
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Konsumentenverhalten in einer digitalen Welt
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Markenrechtliche Aspekte beim eBranding
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Kontextsensitives Marketing zur Steigerung des Value in Context und Herausforderungen für die digitale Markenführung
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Irrweg Customer Centricity – Skizze eines Auswegs für Marketing und Marke
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Der Einfluss der Digitalisierung auf die Markenstrategie und das Markenerlebnis
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Das Playbook der D2C-Brands: Die disruptiven Erfolgsmuster einer neuen Markenspezies
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eBranding im internationalen Kontext
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eBranding im B2B-Bereich
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Brand Activism – Wenn Marken gesellschaftspolitisch aktiv werden
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Gesellschaftsbezug und Haltung von Marken: Political Branding bei gesellschaftlichen Erwartungen an Unternehmen – von Nachhaltigkeit bis Diversity
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Die Digital Brand Experience als zentrales Gestaltungselement der kundenzentrierten Markenführung
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Experience it – Einzigartige Kundenerlebnisse im B2B-Bereich generieren
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Gamification in der Marketingkommunikation
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Marketingkommunikation im digitalen Wandel
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Essentials Social-Media-Marketing
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Influencer-Marketing
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Marketing mit TikTok – Der Kanal der Generationen Z und Alpha
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Podcasts und regionale Verlagsmedien – eine tragfähige Symbiose?
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Marken brauchen eine starke Stimme
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E-Mail-Marketing im Zeichen der Markenführung
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Partner-Marketing
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eBranding und Suchmaschinenmarketing
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eBranding und Public Relations
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Corporate Messages und Modi: Themenorientierte Ansätze in der digitalen Markenführung
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Erfolgsfaktor Brand Content: Content-Marketing für Online-Branding und SEO
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Digitales Content-Marketing: Themen mit Thought-Leadership-Potenzial in digitale Content-Formate übersetzen und vermarkten
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Brand-Content-Management – eine Herausforderung für den Profi-Fußball
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Digitales Brand Controlling: Ein Framework für das Brand-Controlling im Rahmen der Website-Performance-Messung
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Analytics im eBranding
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Reichweite und Engagement im Internet
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Marken im Internet der Dinge
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Sterne deuten im Amazon Universum – doch komplexer als gedacht?
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Geschlechtertrennung im Marketing – Warum der Einsatz von Blau für Jungs und Rosa für Mädchen in Online-Stores nicht ausreichend ist
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App-Marketing für KMU
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The Enabler Model: Towards an Integrated, Agile Way of Collaboration Between Brands and External Agency Partners