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Out-of-Home-Kommunikation [2023]
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Warum dieses Buch? Standortbestimmung
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Stiefmütterchen im Rosengarten
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Plakat und öffentlicher Raum. Ein historischer Blick
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Out-of-Home und Digital-Out-of-Home aus der Perspektive der kognitiven Informationsverarbeitung
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Der Flirt der Werbung mit den Konsumenten
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Einfach, klar und auf den Punkt. Top-Kreation von Out-of-Home-Motiven
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Die Geschäftsgrundlage von Außenwerbung – Geschäftsmodelle, Pachtverträge, kommunale und private Pachtgeber
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Von Platzhirschen und Nischenbesetzern – ein kurzer Überblick über den deutschen OoH-Markt
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Out-of-Home im Spannungsfeld zwischen Branding und Sales Activation
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Das Modellieren der Reichweiten von Out-of-Home
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Dynamische Leistungswerterfassung für Digital-Out-of-Home-Medien
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Out-of-Home im Mediamix – Die Sicht des Werbekunden auf die Mediagattung Außenwerbung
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Auf den Weg zur Mediastrategie
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Nachhaltiges Wachstum von Out-of-Home im Mediamix – Die Sicht der Mediaagentur auf die Mediagattung Außenwerbung
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Planungsansätze für Außenwerbung
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Zur Messung der Wirkung von Out-of-Home
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Location Intelligence: Data Driven Marketing
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Programmatic OoH: Ein Medium erfindet sich neu – Digitale Außenwerbung im Spannungsfeld zwischen Massenmedium und Mikrotargeting
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Integrierte OoH und DOoH Messung in der Schweiz – SPR+ Bewertungssystem in einem starken OoH-Markt
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Measuring the Effective Impact of Out-of-Home Formats Using Neuroscience
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Wie erzählt sich Stadt?