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Internet-Suchmaschinen sind weltweit und über praktisch alle Branchen hinweg zu einer unverzichtbaren Schlüsseltechnologie geworden. Das gilt umso mehr für Medienhäuser, die ihre Internet-Strategie und ihren lokalen Fokus in Einklang bringen müssen. Suchmaschinen bieten eine unverzichtbare Recherchegrundlage für Journalisten, fördern die Markenbekanntheit, sorgen für Traffic auf der Zeitungswebsite, ermöglichen es, lokale Suche für Kunden auf der eigenen Website anzubieten und bieten ein großes Potenzial für zusätzliche Werbeeinnahmen. Andererseits sind Suchmaschinen auf diversen Gebieten eine ernstzunehmende Konkurrenz für Zeitungsverlage, indem sie sich als Nachrichtenportale positionieren, den Zeitungen Rubrikanzeigen abziehen und neuerdings auch im lokalen Bereich agieren. Die Bots - Suchmaschinen-Roboter, die ständig das Web nach Online-Nachrichten absuchen - werden immer einflussreicher, denn sie sind oft schon für 30 % oder mehr des 'Besucher'-Aufkommens von Zeitungs-, Magazin- und TV-Websites verantwortlich. Bei der Suchmaschinenoptimierung spielen Keywords eine zentrale Rolle. Sie sind nicht nur für das Textranking wichtig, sondern umso mehr für das Geschäft mit der Online-Werbung. Die US-Umsätze mit Online-Werbung sind im Jahr 2005 erneut um 30 % auf 12,5 Mio USD gestiegen, wobei Anzeigenkunden dem gleichen Bericht zufolge 41 % mehr für Keywords (Suchwort-Vermarktung) ausgegeben hätten als 2004. Wie Boreil Associates, eine auf Forschung und Consulting im Bereich lokaler Medien spezialisierte Firma herausgefunden hat, entfallen heute nur 10 % der gesamten lokalen Online-Werbung auf bezahlte lokale Suche. Es werde jedoch bis 2010 mit einem Anstieg auf 47 % gerechnet. Zeitungen dürfen nicht allein Content-Provider bleiben, sondern müssen im eigenen Markt auch selbst zu Suchmaschinenanbietern werden. Lokale Suchmaschinen könnten im Laufe der nächsten Jahre die großen kommerziellen Suchmaschinen in diesem Segment verdrängen. Es gibt allein in Deutschland ein Geschäftsvolumen auf lokaler Ebene von zirka 7 Mio Euro. Angesichts des stetig wachsenden Internet-Datenvolumens wird es immer schwieriger, gezielt an bestimmte Informationen zu kommen. Die Personalisierung gewinnt an Bedeutung. Das Semantic Web setzt Künstliche Intelligenz ein, um Suchanfragen zu interpretieren und Dokumente zu finden, die mit maschinenlesbaren Beschreibungen für eine strukturierte Suche vorbereitet wurden.