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Um erfolgreich mit Unternehmen aus Schwellenländern zu konkurrieren, müssen exportorientierte, produzierende Unternehmen in westlichen Hochlohnländern ihre Anstrengungen hinsichtlich technologischer Innovation intensivieren. Die Unternehmen werden mit 5 Entwicklungen unter dem Begriff der Technologieturbulenz konfrontiert: Technologiekomplexität; Technologieheterogenität; Technologieintensität; Technologiedynamik; Technologiediskontinuitäten. Die Technologieturbulenz limitiert oder verhindert die Nachhaltigkeit von technologiebasierten Wettbewerbsvorteilen in einer Branche. Wenn strategische Optionen auf alternative Formen oder Quellen von Wettbewerbsvorteilen geschaffen werden oder bereits vorhanden sind, wird von strategischer Flexibilität gesprochen. Die strategische Flexibilität ermöglicht das Überleben und den langfristigen Erfolg, auch bei technologischen Umbrüchen. Der Umgang mit Technologieturbulenzen hängt davon ab, ob und wann ein Unternehmen die Turbulenz wahrnimmt. Es werden 3 Kategorien unterschieden. Die Kategorie Known Known erfasst antizipierte Fälle von zukünftiger Technologieturbulenz, die vor ihrem Eintreten und vor möglichen direkten Auswirkungen auf das Unternehmen ausreichend verstanden werden. Bei der Kategorie Known Unknown geht es um antizipierte Fälle von zukünftiger Technologieturbulenz, die vor ihrem Eintreten wahrgenommen werden, aber in ihren Konsequenzen anfangs nicht oder nur eingeschränkt verstanden werden. Die Kategorie Unknown erfasst nicht-antizipierte Fälle von Technologieturbulenz, die erst wahrgenommen werden, wenn sie eintreten oder konkrete negative Auswirkungen zeigen. Der Bedarf an Flexibilität in der Technologiestrategie eines Unternehmens richtet sich nach dem Grad der wahrgenommenen Unsicherheit, in dem die Technologiestrategie formuliert wurde. Eine empirische Studie bei technologieorientierten Unternehmen in Österreich, der Schweiz und Deutschland identifizierte unter 116 Fällen der Bewältigung von Technologieturbulenz dominante Muster. Die 3 wichtigsten Muster werden dargelegt und mit jeweils einem Fallbeispiel erläutert.